Unter dem provozierenden  Motto „Werbung lohnt sich nicht“ trafen sich etwa 40 Unternehmer des Landkreises Greiz zu einer „Werbepause“.

Der Kreisverband des Bundesverbandes mittelständische Wirtschaft des Landkreises Greiz lud zur Firma Marofke Werbung ein, deren Atelier  idyllisch am Stadtrand von Zeulenroda an einem seerosenbewachsenen Teich liegt. Welche kreativen Ideen im Laufe des 15-jährigen Bestehens des Unternehmens  in so einer förderlichen Umgebung entstanden sind und welchen Aufwand es bedeutet, treffsichere Werbeideen zu entwickeln, stellte der Inhaber der Firma, Rainer Marofke in einem abwechslungsreichen Vortrag mit einem Schmunzeln vor.

Es ist ein langer Weg von der Zielgruppenanalyse des Auftraggebers, über die Entwicklung einer zündenden Werbeidee, der Auswahl der Werbemedien bis hin zur technischen Ausführung. „Unser Hauptprodukt sind Ideen“ sagt Rainer Marofke, „die Zeit, die dafür investiert wird, sieht der Auftraggeber oft nicht“. Es muss nicht immer die Broschüre sein, die im Mittelpunkt einer Firmenwerbung steht. Wichtig ist es, die Botschaft des Auftraggebers möglichst treffsicher und wirksam zu transportieren. Ungewöhnliches, auf den ersten Blick widersprüchliches, hilft hier häufig, sich aus der bunten Vielfalt der Werbewelt abzuheben. Der Wiedererkennungseffekt, das sogenannte Corparate Design, sollte sich durch alle Werbebotschaften ziehen.

Das beginnt bei der Visitenkarte, geht über das Briefpapier bis hin zu allen Werbeträgern. Werbung kann, muss aber mit den passenden Partnern nicht teuer sein. Auf Nachfrage der Leiterin des Kreisverbandes, Kerstin Kramer, was Rainer Marofke denn den Ge“werbetreibenden“ als Tipp mit auf den Weg gibt, sagte er: „Jeder sollte sich zunächst Gedanken machen, wen und was er genau mit der Werbung erreichen möchte, welche Mittel bis dahin genutzt wurden, und welchen Effekt sie hatten, dort kann der Werbegestalter dann mit seinen Ideen ansetzen“.

Werbebotschaften sind inzwischen multimedial. Wurde früher nur eine Annonce in der Zeitung geschaltet,  so ist heute der Internetauftritt genauso wichtig wie ein kleiner Imagefilm, die besagte Broschüre oder ein Messeauftritt. Gute Partner sind auch in der Werbebranche wichtig. Die Arbeit hat sich sehr spezialisiert. So versteht sich Rainer Marofke mit seinem Team als Ideenproduzent und Koordinator zwischen den ausführenden im Bereich Druck, Webdesign oder auch Videoproduktion. Die Gäste hatten in dem gemütlichen sommerlichen Ambiente des Gastgebers eine Menge Gesprächsstoff sich über ihre geschäftlichen Erfahrungen, nicht nur zum Thema Werbung, auszutauschen. Im August lädt der Kreisverband zu einem länderübergreifenden Sommerfest des BVMW Altenburger Land nach Schmölln ein.

In Vorbereitung ist auch die Teilnahme am Mittelständischen Unternehmertag 2008 „MUT“ im Congresscenter der Leipziger Messe am 1.10.2008. Die Anmeldung für eine Firmenpräsentation ist noch bis 30.07.2008 möglich.