Marke gut, alles gut? - Zwischen Image, Recht und Realität

Was macht eine Marke wirklich stark? Unser Abend „Starke Marke – Starker Mittelstand“ am 24. September 2026 bei Bird & Bird in Düsseldorf zeigte, wie viele Antworten es auf diese Frage gibt – von klarer Positionierung und rechtlicher Absicherung bis hin zu Reputation und Arbeitgeberattraktivität.

Den inhaltlichen Auftakt setzte Dr. Lena Lindemann, Mitglied des Vorstands der ERGO Group AG, mit ihrer Keynote zum Employer Branding. Sie beleuchtete, wie Unternehmen sich als Arbeitgeber glaubwürdig positionieren und eine Arbeitgebermarke entwickeln können, die auch in einem sich wandelnden Arbeitsmarkt trägt.

Anschließend ging es in die Themen-Hubs. Die Teilnehmenden konnten gezielt dort tiefer einsteigen, wo es für ihr Unternehmen besonders relevant war: Markenrechte, Design & Urheberrecht, Green Advertising, Werbung & Äußerungsrecht, Gewährleistung & Markenwert sowie Employer Branding. Der Activity-Hub mit Cornhole brachte zwischendurch Bewegung in den Abend – und reichlich Gelegenheit für Gespräche abseits der fachlichen Themen.

Wie unterschiedlich erfolgreiche Marken geführt werden, zeigte schließlich die Podiumsdiskussion „Warum ist eine Marke erfolgreich?“. Christopher Ratsch (Teremana / Jägermeister), Christian Wagner (Zippo) und Dr. Andreas Houben (Oldenburgische Landesbank) brachten ihre Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen ein. Moderiert wurde die Diskussion von Dr. Uwe Lüken (Bird & Bird).

Beim anschließenden Get-together wurden Gedanken aus den Hubs und der Diskussion weitergeführt und neue Kontakte geknüpft. Ein Abend, der deutlich machte: Eine starke Marke entsteht im Zusammenspiel von Positionierung, Kommunikation, rechtlicher Sicherheit und den Menschen, die sie mit Leben füllen.

Vielen Dank an Bird & Bird, alle Mitwirkenden und unsere Gäste für die Impulse, Perspektiven und den lebendigen Austausch!

Fotos (Michael Lübke)